本章小结

本章对终端厂商的营销布局思路进行整体性把握，并具体分析创维酷开科技、长虹虹魔方、TCL雷鸟科技、海信聚好看科技这四个终端厂商行业机构典型案例，从中归纳得出终端厂商的智能大屏营销布局路径为获取用户流量，留存、促活流量，推动流量变现以及拓展流量边界。

在获取用户流量上，终端厂商积极构建智能软硬件矩阵，依靠所属集团的产品研发技术不断推进智能大屏软硬件更新迭代，并依托集团终端铺设优势或者向外部共享系统、与设备厂商成立硬件联盟来扩大终端覆盖率，为智能大屏营销提供用户基础和平台基础。

在留存、促活流量上，终端厂商灵活采取内容差异化运营、业务垂直化运营、用户精细化运营等多重手段，这不仅有利于增强用户黏性，而且能够积累丰富的用户使用行为数据，为智能大屏营销提供数据基础。

在推动流量变现上，终端厂商不断开发和完善广告资源，通过与代理机构合作或直客化运营来提供营销服务，并且加码大数据技术，实现收集数据、管理数据、利用数据、监测数据的全程赋能，在提升智能大屏营销精准度的同时也促进智能大屏广告效果数据透明化、全行业良性发展。

在拓展流量边界上，终端厂商基于企业基因打通多终端、融合多场景，这种跨终端、跨场景的数据互通有利于提升营销精准性，并推动智能大屏营销边界持续向外拓展。

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[1] 刘晓.优化用户体验，发力大屏营销——专访雷鸟科技中国业务部总监孙冰［J］.国际品牌观察（媒介下旬刊），2020（1）：70-71。

[2] 全亦霖.虹魔方赵亮：基于精益运营的OTT价值挖掘［J］.国际品牌观察（媒介下旬刊），2020（7）：77。

[3] 刘晓.酷开科技齐铁林：智能大屏助力客厅经济升维［J］.国际品牌观察（媒介下旬刊），2020（4）：66-67。

[4] 马晓琳.雷鸟科技李宏伟：深耕媒体价值和精准投放是大屏业务增长动力［J］.国际品牌观察（媒介下旬刊），2020（5）：69-71。

[5] 刘晓.酷开网络齐铁林：智能大屏助力客厅经济升维［J］.国际品牌观察（媒介下旬刊），2020（4）：66-67。

[6] 全亦霖.虹魔方赵亮：基于精益运营的OTT价值挖掘［J］.国际品牌观察（媒介下旬刊），2020（7）：77。

[7] 刘晓.康佳易平方韩兆阳：大屏场景价值不止于家庭［J］.国际品牌观察（媒介下旬刊），2020（10）：74-75。