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在消费活动中，以怀旧为主题的各类营销活动，无论是品牌、产品、服务还是广告、电影、电视剧等都能掀起广大消费者的热情追捧。许多商家和企业对怀旧元素的运用乐此不疲，带有怀旧元素的商品和服务越来越多地重回到消费者的视野中，成为一股推动消费升级的重要力量。其中，群体性的怀旧消费活动表现在大众人群中流行的怀旧消费品，影视广告作品等，主要包含大众消费中老字号品牌的传承和发展、怀旧老品牌重现生机，复古潮流和汉服热
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