2.5 平面广告设计的表现手法

平面广告设计充分运用绘画和摄影等方法对产品进行细致的刻画，很好地渲染出广告产品的质感，给人一种真实的效果，让人产生亲切感和信任感。

平面广告设计的表现手法包括：夸张手法、对比手法、比喻手法、趣味手法、烘托手法和抽象手法等。

2.5.1 夸张手法

平面广告设计的夸张手法，是将画面中元素的某些特点进行夸大的表现，即对作品故事的夸张、画面造型元素的夸张、色彩搭配的夸张等，从而打造出更加幽默、风趣的画面感。

2.5.2 对比手法

平面广告设计中的对比手法是一种形式传达，包括：形式对比，运用线和形的变化达到主次分明、合理统一的效果；色彩对比，包括色相、色调、明度等对比，能够有效地提高平面广告的视觉效果；情感对比，是心理情感与视觉情感的对比，能够加强平面广告与人之间的情感交流。

2.5.3 比喻手法

平面广告设计中的比喻手法，是在设计中将两个不相关却又有相似特征的事物“以此物喻彼物”。虽然比喻的事物与主题没有直接关系，却在主题的某些特点上有着共同之处，能够将平面广告设计发挥得更有艺术效果，让人产生更多联想。

2.5.4 趣味手法

平面广告设计中的趣味手法，是将带有喜剧、有趣的元素融入广告中。但是这些元素并不适用于所有的广告类型，因此它们之间要有必要的联系。趣味手法是一种生动的、充满想象力的、耐人回味的手法，尤其在当今这个大众娱乐时代，更是一种深受欢迎的设计手法。

2.5.5 烘托手法

平面广告设计中的烘托手法最强的感染力就是情感因素，运用主题与形式美产生的共鸣而流露的情感，使人们获得心理上的满足。

2.5.6 抽象手法

平面广告设计中的抽象手法是将不常规的、特殊的艺术表现形式，以无限的遐想创造出一种奇幻的情景，充满着浓郁的浪漫特色，使画面富有浓烈的趣味和感染力。抽象手法让人记忆深刻。商家通过这种手法设计广告，会以更快的速度传播商品和企业文化内涵。