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内容简介
前言 Preface
第1章 定位：用正确的文案满足用户需求
1.1 了解文案：5个重要创作基础知识
1.1.1 基本概念，初步了解文案
1.1.2 文案内容，基本构成要素
1.1.3 文案种类，营销的3大类
1.1.4 文案价值，竞争中的利器
1.1.5 文案创作，具备基本素质
1.2 做好定位，3个方向确定文案内容
1.2.1 平台定位，确定发展基调
1.2.2 用户定位，明确目标人群
1.2.3 内容定位，构建整体框架
1.3 市场调研，6个调查方法寻找突破
1.3.1 市场调研，运营的必要工作
1.3.2 调研作用，广义和狭义分析
1.3.3 问卷调查，普遍实用的方法
1.3.4 典型调查，具有鲜明的特征
1.3.5 抽样调查，随机与非随机性
1.3.6 全面调查，常见的两种类型
1.3.7 访问调查，询问的3种方式
1.3.8 文献调查，非介入式的方法
1.4 文案营销，6种方法实现“赢销”
1.4.1 事件营销，结合时事和热点
1.4.2 口碑营销，3种常见营销法
1.4.3 借力营销，巧用其他好资源
1.4.4 品牌营销，传递企业的价值
1.4.5 活动营销，增加用户参与感
1.4.6 饥饿营销，吸引潜在消费者
第2章 标题：增强第一印象让阅读量翻倍
2.1 标题要点，3个方面重点表达
2.1.1 吸睛词汇，引起用户关注
2.1.2 突出重点，用数字化标题
2.1.3 体现主题，增加用户信任
2.2 标题要求，3大原则重点把握
2.2.1 撰写标题，遵守3大原则
2.2.2 凸显主旨，内容一目了然
2.2.3 掌握词根，助力文案曝光
2.3 标题撰写，5个技巧增加点击
2.3.1 流行型标题，紧扣热门词汇
2.3.2 借势型标题，借力推广传播
2.3.3 提问型标题，吸引用户关注
2.3.4 语言型标题，巧用修辞手法
2.3.5 避免标题误区，打造爆款标题
第3章 封面：做好封面图文助你流量暴涨
3.1 封面选取：3种方式选择最佳内容
3.1.1 关联内容，增加封面匹配度
3.1.2 独特风格，加深用户记忆性
3.1.3 遵守规则，更好地运营账号
3.2 封面设计：3个方法制作精美图片
3.2.1 封面制作，巧用修图功能
3.2.2 封面模板，提高制作效率
3.2.3 封面设置，掌握关键技巧
3.3 注意事项：8大要点完善视频封面
3.3.1 原创符号，展示独家专属
3.3.2 图片尺寸，完美呈现内容
3.3.3 展现看点，选取不同景别
3.3.4 超级符号，吸引用户目光
3.3.5 强化色彩，增加视觉冲击
3.3.6 竖排封面，展现最佳效果
3.3.7 改善构图，体现画面美感
3.3.8 文字内容，传达有效信息
第4章 内容：让文案获得用户更多的点击
4.1 文案类型，7种高超写作技巧
4.1.1 促销文案，优惠信息醒目
4.1.2 新品文案，突出产品卖点
4.1.3 节日文案，营造浓厚氛围
4.1.4 活动文案，提高产品转化
4.1.5 个性文案，展示独特风格
4.1.6 主题文案，突出视频重点
4.1.7 预告文案，提前展示内容
4.2 文案表达，10个思路玩转文字
4.2.1 思路清晰，保持逻辑顺畅
4.2.2 控制字数，显示全部文案
4.2.3 数字具化，直观把握内容
4.2.4 语义通俗，表达简单易懂
4.2.5 制造悬念，吸引用户注意
4.2.6 主题突出，内容一目了然
4.2.7 少用术语，便于用户理解
4.2.8 内容简洁，删除多余描述
4.2.9 紧跟时事，借势热点话题
4.2.10 立足定位，精准打造文案
4.3 文案写作，6个误区及时避免
4.3.1 中心不明，表达偏离主题
4.3.2 记流水账，没有吸睛亮点
4.3.3 有量没质，敷衍完成任务
4.3.4 书写错误，审核校对不严
4.3.5 脱离市场，忽略用户需求
4.3.6 不能坚持，运营半途而废
第5章 脚本：将主题简洁完整地表达出来
5.1 脚本编写，3个技巧提高视频播放量
5.1.1 视频脚本，主要的3大类型
5.1.2 脚本内容，确定整体的思路
5.1.3 脚本编写，创作的3个步骤
5.2 剧情策划，两个设定把握人物场景
5.2.1 人物设定，构建立体形象
5.2.2 场景设定，打造具体画面
5.3 脚本分镜，两个方式完美策划内容
5.3.1 选择景别，展现精彩画面
5.3.2 运镜技巧，呈现最佳效果
5.4 脚本模型，3个步骤制作万能模板
5.4.1 提出问题，引发用户好奇
5.4.2 制造矛盾，刺激用户情绪
5.4.3 解决问题，满足用户期待
5.5 脚本内容，7个技巧掌握用户需求
5.5.1 赏心悦目，抓用户爱美心
5.5.2 情感共鸣，感用户同理心
5.5.3 幽默搞笑，排用户消遣心
5.5.4 利益相关，找用户关注心
5.5.5 追忆过去，念用户怀旧心
5.5.6 知识技能，教用户学习心
5.5.7 创意揭秘，挖用户猎奇心
第6章 抖音：文案是必不可少的一味调料
6.1 爆款视频，7大要点完善文案
6.1.1 控制字数，展示关键信息
6.1.2 用语简短，方便用户记忆
6.1.3 表达通俗，文案简单易懂
6.1.4 形式新颖，吸引用户注意
6.1.5 符合习惯，发现搜索规律
6.1.6 展示亮点，提升用户兴趣
6.1.7 体现实用，提供真实价值
6.2 爆款文案，6大标准全面评估
6.2.1 呈现创意，展示独特风格
6.2.2 提供利益，满足用户需求
6.2.3 简洁直接，轻松浏览内容
6.2.4 定位用户，精准撰写文案
6.2.5 联结内容，避免张冠李戴
6.2.6 具化元素，直观展示数据
6.3 文案素材，7个网站激发灵感
6.3.1 押韵助手，谐音提高效率
6.3.2 八哥金句，经典语录内容
6.3.3 虎嗅网，专业资讯内容
6.3.4 梅花网，开发创意灵感
6.3.5 顶尖文案，多元化创造库
6.3.6 文案狗，给文案创造灵感
6.3.7 易撰网，各行业热门文案
第7章 快手：好的文案能够引起用户共鸣
7.1 文案内容：6种方法增加戏剧性
7.1.1 定位清晰，加强人设特征
7.1.2 编写段子，内容幽默搞笑
7.1.3 运用套路，设计狗血剧情
7.1.4 吸引眼球，关注娱乐新闻
7.1.5 紧跟时事，讨论热点资讯
7.1.6 反转设计，让人措手不及
7.2 撰写文案，5个要点引起用户共鸣
7.2.1 增加泪点，通过煽情制造感动
7.2.2 增加爆点，让全世界都记住你
7.2.3 增加笑点，发现身边的开心事
7.2.4 增加痛点，满足观众的真需求
7.2.5 增加槽点，让大家一起来吐槽
7.3 文案表达，6个技巧增加成交量
7.3.1 树立权威，塑造专业的形象
7.3.2 借力顾客，打造产品的口碑
7.3.3 扬长避短，重点展示出优势
7.3.4 简单易记，增强用户记忆点
7.3.5 事实力证，获得用户的认可
7.3.6 放大卖点，展现产品的优点
第8章 视频号：优质文案让作品上大热门
8.1 文案内容，两大优化要点占领流量
8.1.1 基本释义，理解关键词意义
8.1.2 优化策略，发挥关键词作用
8.2 评论文案，4个作用助力内容推广
8.2.1 辅助完善，补充视频内容
8.2.2 回复评论，引导用户操作
8.2.3 挖掘选题，提供内容方向
8.2.4 评论数量，体现视频流量
8.3 引发讨论，6种方法吸引用户参与
8.3.1 热门内容，引发激烈讨论
8.3.2 设置话题，引导活跃互动
8.3.3 内容通俗，产生兴趣共鸣
8.3.4 通过提问，增加互动回应
8.3.5 结合场景，吸引用户目光
8.3.6 开动脑筋，亮出“神评论”
8.4 注意事项，6个方式保证文案质量
8.4.1 认真回应，保证回复质量
8.4.2 积极回复，博取用户好感
8.4.3 语言风趣，获得用户欣赏
8.4.4 面对吐槽，积极心态应对
8.4.5 重视细节，转化潜在用户
8.4.6 做好检查，避免低级错误
第9章 B站：文案加持打造出火爆的内容
9.1 策划文案：5个方法打造独特人设
9.1.1 打造IP，提高账号辨识度
9.1.2 策划剧本，遵循5个规则
9.1.3 真人出镜，择优选择演员
9.1.4 多样选材，优化视频内容
9.1.5 创意拍摄，掌握制作技巧
9.2 发布文案，6个方面推广爆款内容
9.2.1 专栏文案，注重图文美观
9.2.2 视频文案，把握3个“门面”
9.2.3 弹幕文案，关注热门话题
9.2.4 认证文案，增加用户信任
9.2.5 造势文案，借力扩大影响
9.2.6 福利文案，提供实在利益
9.3 管理内容，两个要点保护版权
9.3.1 添加水印，保护视频版权
9.3.2 平台规则，重点了解掌握
第10章 西瓜视频：优化文案成为平台爆款
10.1 爆款优势，3个方法精准展示
10.1.1 营销对象，足够精准
10.1.2 用户心理，满足诉求
10.1.3 及早入场，抢夺先机
10.2 爆款关键，两个方面重点把握
10.2.1 视频选题，利用模板提升效率
10.2.2 视频文案，用技巧增加点击率
10.3 标题文案，6个雷区完美避开
10.3.1 夸张式标题，名不副实
10.3.2 悬念式标题，故弄玄虚
10.3.3 强迫性标题，盛气凌人
10.3.4 标题过短，信息不全
10.3.5 无关内容，产生误解
10.3.6 常见错误，及时避免
10.4 封面图文，5个方面提高质量
10.4.1 恶意边框，影响正常观看
10.4.2 录屏拍屏，视频内容粗糙
10.4.3 画质模糊，影响用户观感
10.4.4 水印夸张，忌过度马赛克
10.4.5 优化技巧，优质封面要点
10.5 封面美化，17个优质内容素材
10.5.1 封面字体，增加文案美观度
10.5.2 封面图片，提高画面优质度
10.6 作者权益，3个服务激励创作
10.6.1 创作激励，创作的基本权益
10.6.2 保证信用，申诉的具体方法
10.6.3 视频原创，平台的版权保护
更新时间：2023-08-04 18:25:35
完结共227章
倒序