体验经济下的广告与新媒体管理

20 广告整合营销的案例

第八部分 整合营销的广告策划案例

参考文献

19.5 奥美广告公司

19.4 智威汤逊广告公司

19.3 李奥贝纳广告公司

19.2 天联广告公司

19.1 恒美广告公司

19 世界著名广告公司简介

18.2 全球广告行业格局

18.1 广告公司的产生及发展

18 概述

第七部分 世界著名广告公司

第六部分总结

参考文献

思考题

本章小结

17.5 我国广告法规管理的现状

17.4 国外广告法规管理

17.3 广告法规管理的主要内容

17.2 我国广告管理的法规和机构

17.1 广告法规管理的含义与必要性

本章提要

开篇案例

17 广告法规概述

参考文献

思考题

本章小结

16.6 广告材料

16.5 其他广告形式

16.4 网络广告制作

16.3 其他媒体广告制作

16.2 电子媒体广告制作

16.1 平面印刷广告制作

本章提要

开篇案例

16 广告制作

第六部分 广告的执行

第五部分总结

参考文献

思考题

本章小结

15.4 视听娱乐新媒体

15.3 内容发布新媒体

15.2 网络社区新媒体

15.1 导航类新媒体

本章提要

15 新媒体的应用

参考文献

思考题

本章小结

14.3 新媒体的特征

14.2 新媒体概念的提出与定义

14.1 媒体的演进与发展

本章提要

开篇案例

14 广告新媒体概论

参考文献

思考题

本章小结

参考案例

13.4 广告媒体计划

13.3 自制媒体特色及趋势（非主流广告媒体）

13.2 常规媒体特色及趋势（主流广告媒体）

13.1 广告媒体概述

本章提要

开篇案例

13 广告媒体的应用与发展趋势

第五部分 广告媒体及其发展趋势

第四部分总结

思考题

本章小结

12.9 媒介的创意运用

12.8 讲故事

12.7 标志符号

12.6 隐喻与类比

12.5 夸张

12.4 重复与堆砌

12.3 对比

12.2 图文结合

12.1 无文案广告

本章提要

12 广告表现手法

参考文献

思考题

本章小结

11.4 中国广告的创意问题

11.3 广告创意的基本思路

11.2 广告创意的步骤与基本方法

11.1 广告创意的原则

本章提要

11 广告创意

第四部分 广告内容

第三部分总结

参考文献

思考题

本章小结

10.4 广告社会效果测评

10.3 广告促销效果测评

10.2 广告心理效果测评

10.1 广告效果测评概述

本章提要

开篇案例

10 广告效果评估

参考文献

思考题

本章小结

9.3 广告预算编制的方法

9.2 广告预算的影响因素

9.1 广告预算与广告目的的关系

本章提要

开篇案例

9 广告预算编制

参考文献

思考题

本章小结

参考案例

8.2 广告策划书的撰写

8.1 广告策划的内容

本章提要

开篇案例

8 广告策划的内容与撰写

参考文献

思考题

本章小结

7.4 现代营销策划与广告策划及广告策划在企业营销策划中的重要作用

7.3 广告策划的意义和作用

7.2 广告策划的原则

7.1 广告策划的概念与基本特征

本章提要

开篇案例

7 广告策划概述

第三部分 广告策划

第二部分总结

参考文献

思考题

本章小结

6.4 整合营销传播

6.3 广告与STP战略

6.2 广告与营销

6.1 营销概述

本章提要

开篇案例

6 广告的营销管理

参考文献

思考题

本章小结

5.5 其他策略评价及其应用

5.4 广告的定位（Positioning）策略的评价及其应用

5.3 品牌形象（BI）策略

5.2 USP策略的评价及其应用

5.1 广告表现

本章提要

开篇案例

5 广告的表现策略

参考文献

思考题

本章小结

4.4 广告心理学的研究方法

4.3 广告心理学的研究原则与程序

4.2 广告对消费者的影响

4.1 广告心理学的研究对象

本章提要

开篇案例

4 广告心理学

参考文献

思考题

本章小结

3.3 广告的分类

3.2 广告的历史演变

3.1 广告的概念与职能

本章提要

开篇案例

3 广告概述

第二部分 广告的基本理论与原理

第一部分总结

参考文献

思考题

本章小结

2.7 感官与体验

2.6 肤觉

2.5 鼻子与嗅觉

2.4 舌头与味觉

2.3 耳朵与听觉

2.2 眼睛与视觉

2.1 我们的感觉器官

2 体验的原理

参考文献

思考题

本章小结

1.2 体验经济下的广告趋势

1.1 体验经济的到来

1 体验经济及其影响

第一部分 体验经济下的现代广告管理

教材编写说明

前言

版权信息

封面

封面

版权信息

前言

教材编写说明

第一部分 体验经济下的现代广告管理

1 体验经济及其影响

1.1 体验经济的到来

1.2 体验经济下的广告趋势

本章小结

思考题

参考文献

2 体验的原理

2.1 我们的感觉器官

2.2 眼睛与视觉

2.3 耳朵与听觉

2.4 舌头与味觉

2.5 鼻子与嗅觉

2.6 肤觉

2.7 感官与体验

本章小结

思考题

参考文献

第一部分总结

第二部分 广告的基本理论与原理

3 广告概述

开篇案例

本章提要

3.1 广告的概念与职能

3.2 广告的历史演变

3.3 广告的分类

本章小结

思考题

参考文献

4 广告心理学

开篇案例

本章提要

4.1 广告心理学的研究对象

4.2 广告对消费者的影响

4.3 广告心理学的研究原则与程序

4.4 广告心理学的研究方法

本章小结

思考题

参考文献

5 广告的表现策略

开篇案例

本章提要

5.1 广告表现

5.2 USP策略的评价及其应用

5.3 品牌形象（BI）策略

5.4 广告的定位（Positioning）策略的评价及其应用

5.5 其他策略评价及其应用

本章小结

思考题

参考文献

6 广告的营销管理

开篇案例

本章提要

6.1 营销概述

6.2 广告与营销

6.3 广告与STP战略

6.4 整合营销传播

本章小结

思考题

参考文献

第二部分总结

第三部分 广告策划

7 广告策划概述

开篇案例

本章提要

7.1 广告策划的概念与基本特征

7.2 广告策划的原则

7.3 广告策划的意义和作用

7.4 现代营销策划与广告策划及广告策划在企业营销策划中的重要作用

本章小结

思考题

参考文献

8 广告策划的内容与撰写

开篇案例

本章提要

8.1 广告策划的内容

8.2 广告策划书的撰写

参考案例

本章小结

思考题

参考文献

9 广告预算编制

开篇案例

本章提要

9.1 广告预算与广告目的的关系

9.2 广告预算的影响因素

9.3 广告预算编制的方法

本章小结

思考题

参考文献

10 广告效果评估

开篇案例

本章提要

10.1 广告效果测评概述

10.2 广告心理效果测评

10.3 广告促销效果测评

10.4 广告社会效果测评

本章小结

思考题

参考文献

第三部分总结

第四部分 广告内容

11 广告创意

本章提要

11.1 广告创意的原则

11.2 广告创意的步骤与基本方法

11.3 广告创意的基本思路

11.4 中国广告的创意问题

本章小结

思考题

参考文献

12 广告表现手法

本章提要

12.1 无文案广告

12.2 图文结合

12.3 对比

12.4 重复与堆砌

12.5 夸张

12.6 隐喻与类比

12.7 标志符号

12.8 讲故事

12.9 媒介的创意运用

本章小结

思考题

第四部分总结

第五部分 广告媒体及其发展趋势

13 广告媒体的应用与发展趋势

开篇案例

本章提要

13.1 广告媒体概述

13.2 常规媒体特色及趋势（主流广告媒体）

13.3 自制媒体特色及趋势（非主流广告媒体）

13.4 广告媒体计划

参考案例

本章小结

思考题

参考文献

14 广告新媒体概论

开篇案例

本章提要

14.1 媒体的演进与发展

14.2 新媒体概念的提出与定义

14.3 新媒体的特征

本章小结

思考题

参考文献

15 新媒体的应用

本章提要

15.1 导航类新媒体

15.2 网络社区新媒体

15.3 内容发布新媒体

15.4 视听娱乐新媒体

本章小结

思考题

参考文献

第五部分总结

第六部分 广告的执行

16 广告制作

开篇案例

本章提要

16.1 平面印刷广告制作

16.2 电子媒体广告制作

16.3 其他媒体广告制作

16.4 网络广告制作

16.5 其他广告形式

16.6 广告材料

本章小结

思考题

参考文献

17 广告法规概述

开篇案例

本章提要

17.1 广告法规管理的含义与必要性

17.2 我国广告管理的法规和机构

17.3 广告法规管理的主要内容

17.4 国外广告法规管理

17.5 我国广告法规管理的现状

本章小结

思考题

参考文献

第六部分总结

第七部分 世界著名广告公司

18 概述

18.1 广告公司的产生及发展

18.2 全球广告行业格局

19 世界著名广告公司简介

19.1 恒美广告公司

19.2 天联广告公司

19.3 李奥贝纳广告公司

19.4 智威汤逊广告公司

19.5 奥美广告公司

参考文献

第八部分 整合营销的广告策划案例

20 广告整合营销的案例