封面
版权信息
作者简介
前言
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究问题及研究框架
第二章 健康广播的历史轨迹与社会环境（1978年以来）
第一节 20世纪80年代至90年代中期：报纸领先健康传播
第二节 20世纪90年代中后期至21世纪初：繁荣、混杂与纠治
第三节 2005年至今：健康传播渠道走向多元
第四节 广播中的“廊坊现象”
第三章 电台医疗广告业务形态
第一节 A电台个案分析（2012—2013年）
第二节 强行卖药节目是医疗广告主体
第四章 电台医疗广告的本质属性
- APP免费
第一节 医药商的广告进入
- APP免费
第二节 医疗广告的创收价值
- APP免费
第五章 医疗广告的传播者观察
- APP免费
第一节 主讲人身份隐蔽
- APP免费
第二节 体制内外主持人待遇区别显著
- APP免费
第三节 导播的角色和作用
- APP免费
第六章 法律约束与广告管理
- APP免费
第一节 广播电视医疗广告的法规梳理
- APP免费
第二节 播出机构的管理弹性
- APP免费
第三节 工商对广电的平级监管难起效
- APP免费
第七章 听众的需求和反馈
- APP免费
第一节 听众对健康信息需求和主动获取
- APP免费
第二节 中医药的群众信任基础
- APP免费
第三节 听众广播购药的行为和使用效果
- APP免费
第八章 医疗广告对电台收支运行的意义
- APP免费
第一节 电台的收入结构——以A电台为对象
- APP免费
第二节 发射和人力成本
- APP免费
第三节 拨款和税收
- APP免费
第九章 医疗广告的制度经济学观察
- APP免费
第一节 低效率的制度安排
- APP免费
第二节 医疗广告寻租关系及其表现
- APP免费
第十章 媒介经营视角下的医疗广告
- APP免费
第一节 新闻频率独特的经营价值
- APP免费
第二节 对医疗广告过高的依存度暗埋经营危机
- APP免费
第三节 政策管制下的经营困局
- APP免费
第四节 A电台经营结构调整
- APP免费
第十一章 还原健康广播的价值及其伦理学思考
- APP免费
第一节 健康类广播节目的问题和改进思路
- APP免费
第二节 延伸思考：广播在体制与伦理的矛盾之间自处
- APP免费
结语
- APP免费
附录一 访谈信息
- APP免费
附录二 电台从业人员访谈实录
- APP免费
附录三 医疗广告节目听众访谈实录
- APP免费
附录四 B电台2012年广告收入明细表
- APP免费
参考文献
更新时间：2019-01-03 07:01:49
完结共51章
倒序